TERMOS DA ÁREA DE COMUNICAÇÃO

Professora Ana Paula Mathias de Paiva
Faculdade Promove/2006


Termos da área de Comunicação
Produtos e Serviços
Conceituação e Prática desenvolvidas em aula


Folder: aquilo que dobra; impresso constituído de uma só folha, com uma, duas, três ou mais dobras (Aurélio); impresso promocional constituído originalmente de uma única folha, com duas ou mais dobras (Rabaça). Distribuído em lugares abertos e fechados e com fins variados. Ver volante, prospecto e folheto.

Encarte: cada uma das folhas intercaladas ou postas entre cadernos de uma publicação; espécie de aviso em papel que se destaca, seja com ou sem ilustração, e sem paginação; constituído de uma ou mais folhas.

Volante: circular de uma só folha; impresso tirado em folha avulsa/solta, dobrada ou não ao meio, geralmente destinado à distribuição nas ruas, lojas comerciais, pontos de venda e locais de intensa circulação e fluxo humanos. Trata de notícia ou anúncio, trazendo mensagem publicitária ou informação sobre o uso de um produto/serviço. O mesmo que avulso e prospecto (com o adicional de que este último pode ser distribuído em público ou vir junto com o que se compra).

Filipeta: pequeno volante usado na divulgação, sobretudo, de peças de teatro e eventos culturais. Como recurso de promoção, às vezes dá direito a desconto no preço do ingresso ou na compra de um produto/serviço, no caso de outro uso comercial.

Folheto: livreto ou booklet; publicação não periódica, impressa, com um número limitado de páginas (de 5 a 48 páginas, excluídas as capas), semelhante a um livro mas com menos folhas, com ou sem capa, quase sempre grampeado na lateral.

Folhetão ou broadside: do inglês lado grande, largo; impresso de propaganda usado como peça de lançamento, programa ou como esclarecimento acerca de uma campanha, neste caso sendo destinado a funcionários/vendedores/distribuidores e afins, informando e explicando os motivos da campanha. Pode ser distribuído em mãos ou via mala direta, como encarte ou em pontos de venda. Tem formato maior do que o dos folhetos convencionais. O tamanho incomum é só um quesito a mais para impressionar e se diferenciar. Pode ter uma só folha, impressa a cores e dos dois lados, dobrada várias vezes, embora broadside designe também “folha impressa de um lado”.

Livro: publicação não periódica formada por um conjunto de folhas impressas ou manuscritas, organizadas em cadernos, soltas ou presas por processos de encadernação tradicionais ou modernos. Segue linhas editoriais específicas e pode estar sujeito a coleções, séries, selos, co-autorias, parcerias etc. Distingue-se do folheto por possuir maior número de páginas – segundo a Unesco, deve superar a marca de 48 páginas. Registros colados, costurados ou grampeados em cadernos, com capa flexível ou rígida. E-book: electronic book; livro em mídia eletrônica digital, convertido para esse tipo de mídia, interação, forma, acesso, formato, leitura, linguagem e suporte virtual e/ou on-line.

Móbile: propaganda móvel, lúdica, constituída de material leve, suspensa no espaço por fios ou correlatos que a impelem a ir e vir no movimento da ventilação. Peça publicitária usada em pontos de venda, confeccionada geralmente em papelão, cartão, plástico e arame.
Wobbler: peça publicitária criada para atrair a atenção do consumidor na gôndola ou local de exibição do produto. Flexível, plástico, auto-adesivo. Peça suspensa, sugerindo movimento, localizada diante ou paralelamente ao ponto expositor.

Stopper: similar ao wobbler, peça publicitária criada para atrair a atenção do consumidor na gôndola ou local de exibição do produto, como por exemplo na entrada de lojas e pontos de venda (em formato maior e mais rígido). Porém bem menos flexível que o wobbler, mas igualmente auto-adesiva. Peça suspensa, estática, localizada transversalmente ao ponto expositor.

Lâmina: qualquer impresso de uma só folha avulsa, em geral impressa só de um lado (pode receber aplicações de vernizes, presilhas, grampos, colas, brindes, etiquetas, etc.).

Fanzine: fã + magazine; publicação (impressa ou virtual) alternativa, inicialmente dedicada a assuntos musicais, sobretudo do âmbito do rock. Mas hoje em dia engloba várias manifestações culturais. Já foi manuscrito, desenhado, xerocado, impresso na forma de jornal e revista. Diferencia-se pelas temáticas e linguagem (textual e gráfica) não-convencional. Geralmente era distribuído de maneira informal, vendido pelos próprios produtores a preços baixos em pontos associados à circulação de seu público-alvo. Esta comunicação nasceu com o movimento punk inglês entre 1975 e 1976, como publicações descendentes do underground da década de 60. Nos anos 90, com os avanços tecnológicos e de informática, surgem os e-zines, web-zines, que circulam pela internet.

Adesivos: comunicação aderente que se prende a uma superfície por pressão e colagem. Pode ser de papel, metal, plástico ou outro material flexível, portanto que um de seus lados venha recoberto por substância adesiva e o outro imprima algum tipo de publicidade ou comunicado. Hoje há, inclusive, adesivos de piso, sinalizadores de piso, de carros, de frotas, de segurança etc. Sejam fabricados em serigrafia (silk-sreen), hot-stamping (fios metálicos), vacuum forming (técnica de moldagem em plástico/relevo obtido por meio de calor e vácuo), recorte eletrônico ou impressão de imagem digital, são importantes elementos de comunicação promocional, podendo ser aplicados em roupas, cadernos, agendas, produtos, vitrines, veículos, chão, pontos de venda, embarcações, brindes, aeronaves, etc. A durabilidade destes produtos varia significativamente. Demonstre portanto no orçamento o tempo que precisa expor este material e se ele será usado interna ou externamente.

Amostra: miniatura ou porção de um produto, oferecida gratuitamente ao consumidor potencial via postal por mala direta, em promoção porta a porta, em campanhas pela cidade, em pontos de venda, em promoções de evento, ou anexada a anúncios de revistas ou folderes. Deveriam estampar “amostra grátis” para evitar venda irregular. Sampling: amostragem. Processo de distribuir gratuitamente no mercado um novo produto (uma amostra grátis, utilizável dele), ou de realizar um relançamento com outro formato, sabor, etc.

Brinde: algo distribuído gratuitamente como agrado e com fim de fixar uma marca/ação/empresa etc.. Cria um vínculo direto com a identidade visual da marca, empresa, instituição, porém sem ser necessariamente uma amostra do produto do expositor/divulgador.

Postcard e post e-card: produção editorial no formato de cartões postais mas com fim de divulgação. Podem funcionar como convites, anúncios, promoções, ingressos, lembranças de um lugar/empresa/evento, cartas eletrônicas etc.

Tag-line/tarja/cinta: tag é uma faixa de papel fixada a algo; tag line é uma etiqueta com frase de efeito. Num anúncio de revista, por exemplo, é a linha final com frase de efeito. Às vezes é o slogan, finalizando um anúncio, comercial, programa, comentário. Existe em impressos, rádio ou TV. Pode vir no final de colunas, editorias e edições, podendo ser repetido. Funciona como sinal distintivo; marca ou assinatura; identificação da linha, série, coleção, edições sucessivas. Símbolo identificador de evento, campanha, publicação, promoção, programa, etc. Ex1. Coluna humorística do Macaco Simão: “Nóis sofre mas nóis goza”. (Ex2.: tarjas colocadas em livros que ganham o Prêmio Jabuti nas bienais ou em best-sellers).

Pop-up: recurso utilizado em livros, folderes (folders), revistas, anúncios etc., pelo qual determinadas formas, tridimensionais, geralmente obtidas pela engenharia do papel, isto é, dobraduras do papel e cortes especiais, surgem quando uma página é aberta ou quando um elemento da página é manuseado. Técnica extremamente interativa e surpreendente, motivadora e diferenciada. Fala-se também da forma de edição e publicidade via internet que não é controlada pelo usuário, em que se abre uma janela sobre um assunto quando se está carregando ou saindo de uma página ou quando se passa o cursos sobre um link (sem clicar nele). Neste caso o pop-up refere-se a um recurso multimídia e a uma janela independente que é paga por um anunciante – associado a um provedor ou site.

Portfolio: porta-fólio; book; pasta de cartão usada para guardar documentos, desenhos, estampas etc.; pasta ou álbum, impressa ou virtual, que contém apanhado de atividades e produções (layouts, arte-finais, rafes, provas de impressão, anúncios já impressos, etc.) de uma pessoa física ou jurídica. Apresentação ao cliente de coleção de trabalhos relevantes com breve resumo de autoria ou histórico.

Ex-libris: pequena marca decorativa colocada geralmente na capa interna de um livro ou distribuída como adesivo para recados, ostentando o nome do editor ou proprietário, ou mesmo outros dados bibliográficos. Tem valor comercial e de ratificação de imagem.

Bag-in-box: embalagens plásticas vedadas ou semi-vedadas, abrigando produtos ou brindes em seu interior; embalagem combinada em que um saco plástico vai dentro de uma caixa ou envelope de papel cartão ou papelão. Cada vez mais vem sendo usada para livros infantis, brindes e cosméticos, sem invólucro de papel.

Blister: embalagem plástica (PVC) transparente, contendo em seu interior produtos em promoção, com fácil visualização. Ver bag-in-box.

Banded-pack: acoplamento de brinde/prêmio a embalagens, ingressos e produtos. O consumidor recebe gratuita e instantaneamente este kit no ato da compra. Ex.: Bienais do livro

Revista: publicação periódica que trata de assuntos de interesse geral ou relacionados a temáticas específicas e ramos do conhecimento. Produzida em forma de brochura, em geral tem capa colorida, papel de boa qualidade, quase sempre é ilustrada e segue uma linha editorial. Lida com artigos, entrevistas, críticas, notas, cartas, fotolegendas, fotos e reportagens, anúncios, etc.

House-organ: (órgão da casa). Veículo impresso ou eletrônico, periódico, de comunicação institucional (neste caso, para a instituição e para a fabricação e manutenção de sua identidade), dirigido ao público interno (funcionários e às vezes familiares) e, raramente, para segmentos do público externo diretamente ligado à instituição. De modo geral é quinzenal, mensal ou bimestral; é custeado pela direção da empresa e elaborado em função de suas metas. Contém muitas matérias de interesse humano e administrativo.

Newsletter ou e-newsletter: boletim informativo periódico, constituído de notícias e mensagens de interesse especial para um público bem restrito. Tem caráter jornalístico é geralmente é uma publicação distribuída apenas a assinantes ou a públicos internos/empresariais. As suas informações costumam ser inéditas e exclusivas.

Catálogo: lista completa de títulos lançados por um editor, incluindo ou não previsão de lançamentos; lista de títulos, objetos, empresas, itens etc. apresentada por ordem alfabética, linha editorial, cronologia, etc., sob forma de livro ou folheto. O catálogo eletrônico é uma base de dados que mantém informações disponíveis pela internet, como indexador e motor de pesquisas (ida a outros links).

Programa: por exemplo, um programa de uma ópera, balé, peça. Produto editorial na forma de folder ou folheto - quase sempre - e com fim bem específico: divulgar a produção, apoio, roteiro, sinopses, parceiros, equipe (corpo de atores, dançarinos, cantores; grade de profissionais envolvidos), seções e/ou atividades disponíveis num evento. Com capa chamativa, papel de qualidade, fácil percepção de conteúdo e divisão de seções, boa visualização de patrocínio na quarta capa ou contracapa (segunda ou terceira capas).

Mala direta: informativo contendo breve apresentação dos serviços e trabalhos ou serviços desenvolvidos por uma pessoa física ou jurídica. Impresso enviado pelos correios ou e-mail, com objetivo promocional, contendo resumo explicativo e apanhado relevante das atividades e frentes de atuação de um grupo, agência, profissional, instituição etc. Pode conter pesquisas, lançamentos, proposições de atendimento, solicitações de parceria, descrição de vantagens, oferecimento de serviços, apresentações de serviços e preços, identificação de novos contatos, comunicado a associados, proposta de associação etc. Deve ter uma linha editorial condizente com a do anunciante. Destina-se a informar, assediar, noticiar, cativar, vender.

Vinheta: elemento ornamental, figurativo, de pausa e intervalo. Enfeite, cercadura, break. Cortina, separação decorativa impressa ou musicada.

Sanfona: qualquer impresso com dobras repetidas, como um fole de sanfona. Feitio sanfonado. O leitor desdobra o texto para conseguir ler.

Santinho: pequena estampa com imagem religiosa, com ou sem texto. Hoje em dia, prospecto de propaganda eleitoral com a foto do candidato e informações básicas do partido. Na TV, imagem composta por uma ligação telefônica, por um mapa de fundo e pela foto de um correspondente (jornalista, repórter, entrevistado).

Separata: folheto que contém parte de uma publicação mais extensa ou de uma campanha mais extensa. É produzida para revistas, jornais, editoras. Pode ser uma folha avulsa ou encartada no miolo, ou ainda um folheto ou cadernos editados com diferencial mas encasados no conjunto. É bem usado em edições especiais.

Sobrecapa ou jaqueta: sobrecapa impressa, geralmente a cores e em material pouco durável, cuja principal função é proteger o livro do desgaste do manuseio e atrair a atenção do público leitor. Cada vez mais as jaquetas têm sido feitas em acetato, com impressões delicadas e modernas. Isso torna o livro mais durável e bonito. Um projetista gráfico visual pode cuidar dessa criação.

Capa: produção exterior de um impresso (disco, vídeo, livro, revista etc.), confeccionada em material flexível ou rígido. Funciona como a “embalagem para impressos”. Propicia o primeiro contato visual do consumidor ou receptor com o produto ou bem cultural. (Ex.: A capa assume, assim, a função de um display, destacando o livro na prateleira, fazendo-o ou não “saltar” até nós. Nitidamente assumindo um papel promocional também.)

Marcador: Tira de cartolina, plástico etc. que serve para marcar páginas – freqüentemente vem com mensagem publicitária da editora, livraria ou papelaria e é distribuída como brinde. Fita presa à cabeça da lombada (dorso, lombo do livro, parte da encadernação que segura as capas e recebe identificação de título, autor e editora, quase sempre na vertical, de cima para baixo) para marcar páginas de leitura.

Spamming: ato de mandar e-mail para muitos endereços eletrônicos, a fim de divulgar assuntos publicitários. Quando é usado na forma de “pirâmide ou corrente” pode ser considerado crime, pois não considera o aval dos envolvidos (receptores).

Cartão-resposta: parte de uma peça de mala direta ou de um anúncio de vendas, destinada ao preenchimento de informações ou pedido de clientes. Em geral é produzido em papel encorpado em formato de cartão postal e com selo previamente pago. Aerograma: formulário para correspondência pré-franqueado. Dispensa envelope e selo. Usado em pesquisa, venda via correio, como pedido de sugestão, etc.

Indoor ou outdoor: mensagens publicitária do tipo painel, cartaz, letreiro, tabuleta, luminoso, empena, parede pintada, taxidoor, busdoor, etc. produzidas e selecionadas para, respectivamente, exposição em ambientes fechados (estádios, edifícios, empresas, show-rooms, terminais de ônibus, interior de ônibus, estandes etc.) e abertos (rua, parede de edifício, lateral de veículos etc.). Ambos têm grande poder de comunicação, forte apelo visual, causam leitura instantânea e rápida, são produzidos em grandes dimensões e colocados em locais de boa ou ótima visibilidade, para que seu preço de fabricação e exposição compense.

Cartaz ou mural: mensagem publicitária ou informativa de grandes dimensões, em formatos variáveis, impressa só de um lado e geralmente a cores, sendo própria para ser fixada em ambientes amplos ou ao ar livre, em paredes ou armações próprias. Constituem a forma mais comum de outdoor. Os principais formatos ficam entre 8,80x2,90; 4,40x2,90; 8,80x5,80. Cartazete é o cartaz de pequenas dimensões, exposto em interiores e quadros murais ou mesmo em pontos de venda pequenos.

Painel: definição muito similar a de cartaz. Exposto em via pública, com mensagem pintada ou impressa sobre material durável. Comuns nos centros urbanos e estradas. Formatos variados: retangular, recortado na forma de letras e embalagens, tridimensional, iluminado ou não. Vive, no entanto, um período de exposição maior do que o do cartaz (pode ficar exposto vários meses sem se degradar). O painel eletrônico é acionado por computador, que projeta as imagens sobre uma tela. (Ex.: nos jogos de futebol, as emissoras fazem uso do painel eletrônico para aproveitar o lance e divulgar anunciantes e seus produtos).

Display: suporte para apresentação e exposição de produtos, embalagens, informativos etc. Em promoção de vendas, mostruário destinado a chamar a atenção do consumidor. Pequeno cartaz ou composição de objetos que pode ficar pendurado(a) ou ficar “de pé” num stand, haja vista sua dobradura ou formato específicos. Publicidade montada em papel cartão para ser posicionada em balcões, gôndolas de lojas e feiras, prateleiras de supermercados ou vitrines.

Frames: são suportes gigantes, semelhantes a displays, em formatos curvos ou retos, para serem montados em feiras ou recepções. Têm alta qualidade, definição e visibilidade. É um tipo de comunicação funcional e ágil, atenta a formatos variados.

Galhardete: espécie de bandeira para a ornamentação de ruas e espaços comerciais. Hoje, estão mais semelhantes a banners de rolo plastificado ou de lona vinílica, mas também podem ser fabricados em papel fotográfico ou laminado, ou em tecido, em PVC e no resistente polietileno. Deve ser pendurado.

Empenas: nas ruas dos grandes centros urbanos modernos trata-se de um tipo de comunicação fixado às laterais de edifícios em evidência na passagem de fluxos populacionais ou automotores. Usam espaços visuais muito disputados e de alto impacto. As empenas têm, pelo menos, 20 metros de altura, são resistentes ao sol, ao vento e à chuva.

Triedo, trimídia, prisma ou trifacial: painéis laminados com movimentação e jogo de até três posições de imagem. Pode ser usado em lugares públicos fechados ou abertos. Painel frontlight formado por um conjunto de triedos justapostos, acionados por um sistema simples de engrenagens que giram os triedos em intervalos de tempo programados por um timer, o que faz mudar a imagem. Publicidade impressa em adesivos e recortada em tiras: cada uma das três faces da imagem se apresenta em eixo, alternadamente. Segundo pesquisa americana, chamam até 5 vezes mais a atenção do público do que um indoor ou outdoor comum.

Case/network: veículo de comunicação disponibilizado em abrigos de ônibus (mediante a concorrência de empresas junto à Prefeitura da cidade) e em áreas de grande fluxo nas cidades, onde são, à noite, iluminados. Um diferencial desse serviço de comunicação é que, por contrato, freqüentemente – muitas vezes diariamente, como na França e São Paulo – devem ser substituídos em caso de qualquer tipo de depredação (pichação, graffite, riscos, quebra, furto, etc.), pois estas prejudicam a divulgação dos anunciantes.

Tótem: peça tridimensional usada para sinalização ou publicidade, com formatos e dimensões variadas, geralmente construída a partir do chão e disponível em espaços abertos assim como em feiras e eventos de grande porte. Sempre de metal. Às vezes com movimento e luz. Sempre de grande impacto visual.

Banner: bandeira, bandeirola, estandarte ou flâmula com mensagem publicitária; confeccionado em papel, tecido ou plástico e impresso de um ou ambos os lados; geralmente é exposto em espaços públicos (pendurado em postes ou marquises), pontos de venda, pavilhões de exposições etc. Mas cada vez mais vem vendo usado em eventos e empresas, quer dizer, em espaços internos, como cartazes modernos e resistentes. Pode ficar colado, pendurado ou fixado a um suporte de metal/madeira no chão. O banner é uma das peças promocionais mais usadas no momento, por causa de seu custo/benefício. Como um meio de comunicação visual, tem sido usado para vasta gama de campanhas (venda, fixação de imagem, promoção, etc.). Os materiais mais usados são: lona, papel, polietileno, tecido. As técnicas de produção variam conforme a quantidade, mas incluem serigrafia, imagem digital, recorte eletrônico, assim como pequenos e grandes formatos, para usos interno e externo. O termo diz respeito também a pequenas mensagens comerciais inseridas em páginas da web, com hiperlink para a página do anunciante. Banners podem ser estáticos ou animados, portanto, e podem ser fabricados em formatos bem diferenciados.

Backlight: caixa estruturada em perfis metálicos de diversos tamanhos com tratamento anti-corrosão, revestido com chapa galvanizada e pintura de acabamento com esmalte sintético. Parte elétrica composta de lâmpadas fluorescentes e reatores colocados internamente na estrutura. As lonas podem ser executadas em impressão digital ou em recorte eletrônico com vinil translúcido.

Frontlight: painel confeccionado em chapa galvanizada, construído em perfis metálicos. A iluminação é feita através de holofotes especiais do tipo halógenos, vapor metálico ou de sódio que podem ser colocados na parte inferior ou superior do painel, na sua frente, fixados em braços metálicos, sem causar incêndio. A impressão pode ser feita em policromia (impressão digital), recorte eletrônico ou serigrafia, e em madeira, aço inox, acrílico, papel.

Letreiro: qualquer texto impresso que aparece num filme ou vídeo e que inclua crédito, legenda, títulos etc. ; texto ou imagem inscritos em uma tabuleta com algum tipo de informação (propaganda, aviso, sinalização etc.); texto que aparece num filme para esclarecer situações (no cinema mudo era usado para estabelecer diálogos entre os personagens). Pode ser luminoso e associa-se ao cartaz, painel e outdoor.

Luminoso: letreiro ou anúncio de dimensões diversas, exposto geralmente ao ar livre, cujo principal apelo é a iluminação, fixa ou com movimentos repetidos ou alternados (chamados cenários). Feito com lâmpadas de néon ou similares. Alguns funcionam dia e noite, outros só de noite, mas sempre em lugares movimentados.

Anúncio: qualquer manifestação que pretenda informar ao público um assunto através de avisos, notícias, chamadas, mensagens publicitárias, comunicados oficiais, etc. Idem: reclame, comercial, advertisement ou ad.
Basicamente, apresentação gráfica ou oral de um produto ou serviço.

Alltype: anúncio para a mídia impressa constituído só de texto, sem ilustrações.

Spot: texto foguete, breve. Gravado em disco ou fita. Pode Ter fundo musical e efeitos sonoros. Comercial ou comunicação breve, rápida, veiculada em rádio ou TV. Dura entre 15 e 30 segundos. Segundo outras definições, pode ou não conter mensagem comercial. Mas hoje em dia o termo é bem associado na TV e vídeo a comerciais e anúncios publicitários curtos e incisivos. Originalmente durava de 5 a até 10 segundos, contendo cerca de 7 palavras. Daí a crença de que o spot é o incentivador do slogan.

Fascículo: cada uma das partes de uma obra impressa, composta de um ou mais cadernos, publicadas sucessivamente, com periodicidade regular ou não. O colecionador reúne seus fascículos em um volume.

Papelaria: produtos editoriais aplicados ao cotidiano (escola, escritório, notas, cartas, cartões, agendas, selos, envelopes, capas de cadernos, etc.)

Proposal: sinopse de um livro que ainda não foi concluído, incluindo seu título, autor, currículo do autor, plano geral da obra e, eventualmente, os primeiros capítulos elaborados. É usado para incentivar encomendas,
entrada em organogramas de edição, parcerias ou a negociação prévia de direitos autorais.

Anuário: publicação anual, especializada ou não, que cobre os mais variados temas. Volume de atualização de enciclopédias, publicado como suplemento. Ex.: Anuário Brasileiro de Mídia. Anais: publicação especializada e periódica que registra resultados das atividades e/ou encontros de uma instituição, grupo de pesquisa, resoluções de convenções, textos de congressos, progressos na área científica etc. É anual, como o nome já diz, e narra os principais acontecimentos conforme uma ordem descrita no sumário, seções ou índice.

Almanaque: obra de periodicidade geralmente anual, constituída de textos de cunho informativo (assuntos gerais ou especializados) e recreativo. Edição especial de uma revista, em formato maior, mais caprichada e com matérias especiais e com maior número de páginas, quase sempre.

Cartilha: livreto de caráter pedagógico com noções introdutórias sobre um tema. Em geral, grampeado. Mas pode igualmente ser um folder. O mais importante neste projeto é que explique o passo a passo de um tema/assunto/proposta. Ex: cartilha sobre somo usar anticoncepcionais; cartilha sobre somo lavar um produto.

Top: anúncio ou chamada que antecede a abertura de algo na rádio ou TV. Em geral, leva de 5 a 8 segundos. Texto-foguete muito usado para lembrar patrocínios. (Ex.: Oferecimento... Oi!; Ex.: sabonete Albany: flash do anúncio e slogan antes de começar a novela Celebridades da Globo.

CD-ROM: compact disc read only memory; disco compacto com memória de leitura; disco com alta capacidade de armazenamento que, utilizado no computador, disponibiliza aplicativos e recursos multimídia. Desde que a Sony e a Philips lançaram Cds em 1982 eles se tornaram um sucesso comercial. Mas o Cd-Rom só aparece um ano depois, em 1983, feito pela Philips para adquirir importância também no ambiente da informática a partir da introdução do Windows 3.1, em 1992.

Take: gravação ou tomada de um diálogo ou trecho de áudio para posterior inserção ou mixagem. Pode incluir gravações diferentes de uma mesma música, estando esta completa ou gravada só em trechos. O produtor editorial e o publicitário podem estar por trás da elaboração ou aprovação destes diálogos, ou do projeto conceitual e seleção do mix.

Trilha sonora, banda sonora: faixa óptica ou magnética situada na borda de um filme, contendo gravação de sons. O filme já editado contém, a saber, a mixagem ou reunião de todos os sons presentes na obra. Pista sonora, sound track ou fundo musical: conjunto de músicas, arranjos e efeitos de sonorização que compõem a parte sonora de um filme, vídeo, peça de teatro, etc. O mesmo que áudio em uma mídia audiovisual.

Press-book: coletânea de matérias publicadas na mídia (clipping) sobre um artista, obra, exposição, espetáculo, filme, etc., incluindo críticas e comentários. Usado como material promocional junto a possíveis patrocinadores, exibidores, agentes, divulgadores, etc.

Mailing-list: seleção e relação de nomes e endereços, editoriais, seções de revistas e jornais etc. para envio de correspondência (quase sempre promocional), publicações, material promocional ou informativo.

Cliparte: é a coleção de imagens (desenhos, ícones, vinhetas etc.) para fins editoriais e publicitários, disponíveis em publicações especiais, catálogos, sites, etc. Diz-se também de cada imagem obtida por esse processo. Na internet há serviços gratuitos de download de imagens desse tipo.

Clipping: do inglês clip, recorte. Serviço de apuração, coleção e fornecimento de recortes de jornais e revistas sobre assuntos e/ou atividades de uma empresa ou grupo cliente. O conjunto de recortes sobre determinado assunto, originalmente captados e arquivados por uma agência clipper.

Press-kit: conjunto informativo composto não só de textos mas de fotografias, produtos, edições, brindes ou outros materiais destinados à divulgação gratuita.

Teaser: do inglês “provocador”. Comunicação que cria expectativa. Provoca o público em relação a um produto, serviço ou acontecimento que só será revelado posteriormente com a eclosão da campanha (como fez a Shin com a chamada isolada do “experimenta” num primeiro momento). É muito usado em lançamentos ou em inovações associadas a produtos já conhecidos pelo público-receptor. Na TV ou rádio, curta seqüência, trecho de uma atração ou chamada nos primeiros momentos de um programa ou um pouquinho antes de um intervalo para prender a atenção do público.

Última posição: diz-se do anúncio apresentado em um intervalo comercial de rádio ou TV imediatamente antes do (re)início de um programa. Primeira posição: diz-se do anúncio apresentado em rádio ou TV como primeiro comercial durante um intervalo. Ambos são considerados os anúncios de maior chance de atenção.

Filmete: filme curto, de propaganda comercial ou institucional, para cinema ou TV, com duração média de 15, 30 ou 60 segundos.

Script: seqüência de instruções escrita de modo bem simples e objetivo para indicar como alguém deve executar tarefas. Ou texto/roteiro com diálogos e indicações cênicas.

Videoteipe: recurso de comunicação que lida com a parte visual de uma transmissão de TV ou filme, seguindo um roteiro ou script. Lida com a reprodução eletrônica de imagens por um receptor de TV ou análogos. Obra, em geral, com linguagem televisiva, artística ou publicitária. O videocassete é o suporte com fita magnética para gravação de vídeo; é o equipamento que reproduz essas gravações..

Videoclipe: unidade narrativa típica na cultura de massa, resultante da combinação de recursos técnicos e expressivos para a produção de fonogramas, coreografia, encenação, montagem e lançamento ou revival. Maestria em articular documentação e arte imagética com elenco, roteiro, dança, música, performance, ação, corte, focos, fundos, movimento, recepção. Quem gosta dessa área deve estar atento ao “timing”, que é o ritmo da produção “dentro do ritmo” que nos rodeia. Deve experimentar a coerência de cada uma das partes componentes do videoclipe com uma duração que lhes molda e “diz”, “conta”, “narra”... articulando ritmos internos (projeções, pensamentos e idéias) e externos (ações e interpretações no tempo-espaço graváveis).

Videoarte: aplicação de recursos do vídeo em trabalhos de artes plásticas. Ex.: artistas utilizam imagens e sons para complementar o ambiente e clima da exposição. Seu realizador é o videoasta/videoartista.

Videobook: edição de vídeo (gravada em fita, CD-ROM, site etc.) que reúne trabalhos ou imagens de um artista, modelo, ator, produtor, agência, birô, etc. Funciona como um portfolio para apresentação e divulgação junto a possíveis contratantes.

Videografismo: criação e produção de linguagem visual para a mídia televisiva e meios análogos como vídeo, CD-ROM e internet. O videografista ou videodesigner deve ter amplos conhecimentos de design gráfico aplicado à recepção visual e ao movimento. Deve também saber articular significantes audiovisuais, tais como cor, texto, vinheta, fundo musical, planos, cortes, retomadas, legenda, narração, fundos plásticos...
Videorelease: release audiovisual em linguagem televisiva, gravado em vídeo e transmitido por análogos.

Videowall: conjunto de monitores de vídeo colocados lado a lado e comandados por um computador. Funciona dando a idéia de uma grande tela. Recurso amplamente usado em eventos, feiras e exposições cult.

Videocharge: cartum para TV com efeitos de animação geralmente produzidos por computação – mas não excluímos técnicas tradicionais de desenho. É um tipo novo de linguagem de charge e caricatura, agora eletrônica. Porque o cartum (cartoon) é bem antigo... e representa uma narrativa humorística expressa por meio de caricaturas, crítica mordaz, ironia, sátira. A intenção de ambos é provocar o riso e na objetividade de jogos criativos falar do comportamento, hábitos e costumes humanos, enfocando fraquezas e falhas.

Webvertising: publicidade veiculada em mídia digital, sobretudo em sites, Cd-ROM ou aparelhos WAP como celulares. O webwriter é especializado na edição de conteúdo da mídia digital.

Layout: esboço bem acabado e próximo da arte-final, de qualquer trabalho de arte gráfica (folder, folheto, capa, logomarca, vinheta, rótulo, página de revista etc.). Esboço de uma peça publicitária, produzido para ser submetido ao cliente-anunciante antes de ser arte-finalizado. Nele estarão apresentados – ainda não de forma definitiva, mas aproximada – todos os elementos visuais básicos de um projeto (título, mancha do texto, inserção de imagens de apoio, margens, paginação, notas, cabeças, etc.). Pode ser também o arranjo dos elementos gráfico-visuais em um determinado espaço antes do evento começar (disposição de prateleiras, material de venda e distribuição, balcões, displays, produtos etc.). No caso de livros associamos layout ao termo boneca. No caso de revistas e jornais fala-se mais em espelho (esquema ou roteiro de uma página diagramada, com orientações de paginação, relação de seções, retrancas, cabeças, colunas, quadros etc.). No caso de eventos é chamado de cenário gráfico-visual.

Rafe/boneca/bosquejo: do inglês rough; esboço inicial no planejamento gráfico de qualquer trabalho a ser impresso. Rascunho livre feito pelo desenhista ou projetista, designer, programador, diretor de arte ou criação. Primeira fase da arte antes do layout e da arte-final.

Overlay: folha de papel em geral transparente (tipo manteiga, vegetal etc.), colada sobre a arte-final protegê-la e para servir de suporte a anotações e indicações diversas – para o gráfico, por exemplo, com informações de cores e tons; para a fotolitagem e revisão de algumas provas etc.). Tudo é bem preciso no overlay, essa comunicação de apresentação gráfico-visual. Erro aqui significa prejuízo.

Lettering: desenho de caracteres realizado com fins de criação de imagem corporativa, no estilo logotipo, porém baseado em um tipo já preexistente (renovado/revisto). As formas originais das letras sofrem um processo de transformação e adaptação de acordo com as cores, corpo, uso específico e variado.

Homepage: página de abertura, página inicial de um website/browser/navegador da web; tela de entrada para os documentos e mensagens integrantes de um sistema de hipertexto ou hipermídia (CD-ROM, internet, etc.), contendo botões de navegação/links internos que remetem o usuário a outros itens de interesse.

Portal: tipo de site que funciona como uma porta de entrada para uma série de serviços e informações na internet. Pode oferecer correio eletrônico, chat, notícias, ofertas, links etc. O portal é fruto do trabalho de editores de conteúdo que garimpam artigos, informações, serviços etc. afins aos seus anunciantes. Portais horizontais são acessados por um público heterogêneo com interesses variados, ao passo que portais verticais atraem pessoas especializadas em um tema, área, busca, conteúdo específicos, ou ainda segmentos do público com interesses comuns (ex. faixa etária). É, em suma, uma espécie de “trampolim” virtual.

Splash: desenho gráfico usado para destacar informações importantes numa embalagem. Mensagens de grande apelo. Chamada promocional vibrante, atrativa, muito usada em embalagens e invólucros (tag-line, jaquetas de livros etc.).

Briefing: conjunto de instruções para se executar uma tarefa editorial ou publicitária; espécie de release para produtos e bens culturais, na forma de resumo explicativo e promocional.

Face lift: melhoria visual ou atualização no visual de uma embalagem publicitária ou produto editorial.

Hang tag: etiqueta adesiva com orifício que, fixada na embalagem, permite que ela seja pendurada em gôndolas, eventos, prateleiras etc. Peg board: orifício feito na embalagem para pendurá-la em ganchos, gôndolas especiais ou displays.

Anúncio cooperativo: anúncio cuja veiculação é custeada por mais de um anunciante. É um tipo de acordo comum entre revendedores e anunciantes de um certo produto ou serviço e, em geral, um fabricante que com eles divide o custa da inserção publicitária. Pode também ser um acordo entre fornecedores que se reúnem numa campanha conjunta de promoção. As marcas dos anunciantes em acordo podem aparecer ou não. Talvez só os produtos e serviços ganhem destaque. Exemplo: fabricantes e revendedores de carros se organizam numa “semana de venda” no Brasil inteiro. Os anúncios são então bancados numa divisão de ações estrategicamente compartilhadas. Ex.: Um hipermercado produz um encarte e cobra de alguns fabricantes um custo de publicidade e inserção.

Flip chart ou álbum seriado: recurso gráfico visual indicado para aulas, exposições orais, palestras. Composto por folhas avulsas reunidas e presas na parte superior de um cavalete de madeira. As folhas expositivas devem ser apresentadas uma a uma, em seqüência lógica e ilustrativa.

Blimp: inflável gigantesco, que amplia produtos, imagens/mensagens.

Jingle: anúncio musicado, geralmente previamente gravado, com duração comum de 15 a 30 segundos, podendo ser usado em rádio e televisão sobretudo. Ponto forte: refrão e adesão.

Campanha: série de anúncios ou peças publicitárias/editoriais. Baseia-se num tema ou idéia-chave, seguindo um mesmo propósito seqüenciado e com unidade gráfica.


Vocabulário Básico


4Ps: produto, preço, praça, promoção. Estratégias fundamentais de marketing.

Dobra francesa: dupla dobra – a folha é impressa somente de um lado, depois dobrada duas vezes, uma verticalmente e a outra horizontalmente, resultando num folder de quatro páginas ou num folhetão econômico e atrativo.

Dobra em sanfona: série de dobras paralelas no papel, na qual cada dobra se abre na direção oposta á da dobra anterior.

Foco de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle.

Alceamento ou colecionamento: Arranjo de folhas ou cadernos na seqüência adequada, de forma que as páginas fiquem na ordem correta antes da costura e encadernação.

Sangria: área da chapa ou impressão que se estende (sangra) além da margem a ser refilada. Quando não é proposital, é um erro grave. Mas a sangria muitas vezes é algo pensado: aplica-se a fotografias ou áreas de cor que ainda vão entrar na arte-final. Idealmente, o arte-finalista deve prever espaços entre 3 e 6 mm além do formato escolhido final para ter boa margem de refile.

Vincagem: fazer sulcos mecânica ou artesanalmente no papel para que ele possa ser dobrado sem “quebra”. Em geral se usa este processo quando o papel é moderadamente rígido ou quando a dobra é contra a direção da fibra do papel.

Guardas: folhas dobradas que se põem no começo e fim de um produto editorial, unindo capas e miolo. Os papéis usados podem ser idênticos ao do miolo ou diferenciados. Função estética ou de proteção.

Picotagem: perfuração de pequenos orifícios numa folha, de modo que uma parte possa ser facilmente destacada da outra. Na tipografia, a picotagem é feita na impressora por meio de fios de aço endurecidos, de 1 ou 2 pontos de largura. Na off-set é feita normalmente fora da impressora, como uma operação de acabamento extra, usando uma máquina ou fio de picote. [Atenção: só lembrem que picotagem é diferente de aplicação.]

Brainstorming: reunião coletiva de criação, idealizada por A.F. Osborn. Consiste em reunir várias pessoas, de diferentes especialidades ou hierarquias, na agência ou fora dela, de modo que muitas vozes possam contribuir livremente com suas idéias e sugestões. segue quatro eixos básicos: livre curso à imaginação; nenhuma crítica às idéias apresentadas; grande numero de idéias; aperfeiçoamento das idéias apresentadas.

Agência: empresa especializada em criação e planejamento de campanhas, elaborando planos de venda, exposição, ofertas, descontos, reingresso no mercado, competitividade; produzindo peças; autorizando treinamento de pessoal; controlando publicações e transmissões.

Fotolito: película transparente de acetato onde se registra, por meios fotomecânicos, a imagem (texto, foto, desenho etc.) que se deseja imprimir. Filme que apresenta o trabalho/motivo a ser impresso, pronto para a reprodução em chapa (off-set), dividido por cores de impressão. Filme ou jogo de filmes que serve de matriz para a gravação de chapas off-set e para o preparo de telas serigráficas.

Viúva: linha, coluna, final de frase ou parágrafo onde o visual é indesejavelmente curto, interrompido, quebrado. Ex.: hifenização em duas linhas: realida-de [ o “de” ficando sozinho numa linha inteira].

Guia de cor: Instruções na arte ou diagrama de cores especiais indicando a posição e porcentagem de cor requerida ou mesmo uma amostra da cor real sólida.

Chapado: áreas em um impresso que imprimem 100% de uma cor determinada.

Cores quentes, expansivas: vermelho, amarelo e laranja; cores frias, retraídas: azul, verde e violeta.

Calha (gutter): espaço em branco existente entre duas colunas na mesma páginas ou entre páginas adjacentes.

Patrocínio: custeio total ou parcial, com fins de publicidade ou marketing – incluindo o social – , evidenciado em logos, slogans, cores etc. Investimento não necessariamente ligado ao campo de atividade do patrocinador, visando influenciar o público favoravelmente. Pode surgir menção ao patrocínio nas capas, contracapas, brindes etc. Muitas vezes, a chancela é o local em que os patrocinadores se reúnem num impresso.

Lombada: dorso lateral do livro, onde se imprimem geralmente informações de identificação da obra – título, nome do autor e da editora, selo. Parte da encadernação que cobre o livro, segurando as capas. Pela limitação da largura, em geral o texto vem na vertical, de cima para baixo, para facilitar a leitura.

Brochura: capa flexível, de cartolina ou papel afim. Acabamento que se caracteriza por uma capa mole (plastificada, envernizada ou sem proteção) que envolve os cadernos do livro, folheto etc. A capa mole reúne cadernos encapados, costurados, grampeados ou colados entre si, do que resulta o miolo do livro ou similar.

Legibilidade: qualidade do texto ágil, limpo, objetivo, bem composto, com equilíbrio entre espaçamento, cores, formas, fundos e frentes etc. Tudo que melhora a atenção e velocidade de percepção-entendimento.

Composição: ato ou operação de compor as linhas e as páginas de caracteres, fios, vinhetas, margens.

Defesa ou recuo: espaço livre de uma composição: à esquerda, à direita, justificado, centralizado.

Linho: tipo de acabamento telado dado a produtos editoriais revestidos com capa dura e pesados.

Imposição ou montagem: na impressão, o arranjo ou plano de páginas numa chapa de impressão, de modo que apareçam na ordem correta quando a folha impressa for dobrada e refilada.

Colofão: último elemento do miolo dos livros. Geralmente contém a referência do estabelecimento gráfico onde a obra foi impressa, às vezes a data de montagem e os profissionais envolvidos (quando aparece no início do livro, folheto ou similar, na contracapa ou verso da folha de rosto, chama-se crédito/expediente).

Lead: as primeiras palavras num bloco original de texto. O que encabeça o texto. O assunto que se destaca , o fato essencial, o clímax da história, o fio que puxa a nossa curiosidade para o resto do texto. Resumo inicial, constituído de elementos fundamentais. Enfim, torna possível ao leitor que dispõe de pouco tempo tomar rapidamente conhecimento do fundamental de uma notícia em condensada leitura do primeiro parágrafo.

Quadricomia: serviço impresso nas quatro cores de impressão. As cores básicas de impressão são, a saber, CMYK. Ou seja, ciano, magenta (vermelho por seleção), amarelo e preto.

RGB: cores básicas para reprodução em monitores (vermelho/red, verde/green e azul/blue).

Cor secundária: cor que resulta da mistura de duas cores primárias: laranja (amarelo e vermelho); violeta (vermelho e azul); verde (amarelo e azul).

Billing: faturamento cobrado pela agência de promoção ao cliente, incluindo todas as despesas de campanha ou ação, assim como custos de todas as peças, serviços e materiais.

Locação: qualquer cena tomada fora do estúdio. Aluguel por um ponto de exibição.

Máscara: qualquer material (papel, tecido, metal etc.) ou “janela”/”entalho”/cortes usados para bloquear ou mascarar porções de um produto gráfico.

Envernizamento: processo feito na impressora com rolos entintadores ou através de aplicação em chapa, ou fora de máquina com vaporizadores tipo spray ou rolos de verniz.

Opaco: não transparente, que não permite a passagem de luz.

Falha de cobertura: falha de tinta no processo de impressão. Ao cobrir a superfície, esta surge desigual, deixando pequenos buracos na área impressa.

Cursivos: tipos/leras que se assemelham à escrita manual, porém com as letras mais desconectadas.

Direitos subsidiários: direitos de uso de um produto de forma diferente da publicação original: reimpressão com outro formato, tipologia, acabamento, ou adaptação para a TV, por exemplo.

Formato refilado: formato final da página.

Lombada quadrada: método de encadernação relativamente barato, no qual as páginas são agrupadas e fixadas à capa por meio de cola. Ex.: catálogos telefônicos.

Grampeamento: forma de acabamento em brochura, por meio de um ou mais grampos. Usado em revistas e livros de poucas páginas e sem lombada. Método de prender com grampos cadernos ou folhas.

Grampeação a cavalo: lombada canoa ou arredondada, feita mediante o uso de grampos metálicos que atravessam a lombada dos cadernos. Forma comum e barata de encadernar folhetos, programas, revistas e livretos (livros não volumosos). As páginas são fixadas com grampos inseridos pela lombada ou linha de dobra e são dobradas na área central. As folhas dobradas ou páginas são, a saber, colocadas sobre uma “sela” que assegura o posicionamento adequado na hora de inserir o grampo. Os grampos são colocados perto da lombada, atravessando da primeira página à última , onde são fechados. Ex.: folhetos de poucas páginas.

Grampeação quadrada/lombada quadrada: lombada não arredondada; lombo chato.

Monocromático: feito de tons e sombras de uma só cor.

Livro instantâneo: termo também usado para outros produtos, como CDs, catálogos, vídeos etc. Consiste em uma publicação de grande interesse presente, momentâneo, escrita, produzida e comercializada em grande velocidade.

[1Arte-final é, resumidamente, o acabamento final de um trabalho de arte pronto para ser reproduzido e destinado à produção gráfica – com indicações de cor, ampliações, reduções, recuos, efeitos, área de retícula, de verniz, de máscaras etc.